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童書出版下半年“翻盤”10建議

[ 來源:佚名    點擊數:177    時間:2019/6/16    編輯:冰河圖書 ]
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童書出版下半年“翻盤”10建議


5月8日~9日,由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會(簡稱“版協少讀工委”)主辦,鳳凰出版傳媒集團江蘇鳳凰少年兒童出版社承辦的2019全國少兒圖書交易會在江蘇南京召開。會議主題聚焦“聚力高質量,展現新作為”,專業少兒出版人從數據和發展實踐深入探討了“少兒出版結構性調整與高質量發展”。

  2019全國少兒圖書交易會上,版協少讀工委主任李學謙,江蘇省新聞出版局副局長李貞強,鳳凰出版傳媒集團總經理孫真福,鳳凰出版傳媒集團總編輯、副總經理徐海,江蘇省婦女兒童基金會副會長劉浩等出席開幕式。全國36家專業少兒出版社代表,各地圖書經銷商代表,著名作家、評論家、出版人、閱讀推廣人等600余人參會。開幕式由江蘇鳳凰少年兒童出版社社長王泳波主持。

  孫真福在致辭中表示,鳳凰出版傳媒集團聚焦文化主業、發展內容生產,實施內容創新、融合發展等六大戰略。集團旗下蘇少社長期以來精耕細作,推出了一大批精品力作,贏得出版“三大獎”30項。他對社會各界給予鳳凰出版傳媒集團的關心和支持表示感謝,并呼吁大家攜手并肩,為少年兒童奉獻更好更多的精神食糧。

  李學謙高度肯定了本屆全國少兒圖書交易會,認為大會在保持以往熱烈氣氛的基礎上,體現了更高、更專業化的水平:一是本屆大會的主題“聚力高質量,展現新作為”,以及兩場高峰論壇的議題更專業;二是全國專業少兒社十分重視本屆交易會,各大專業少兒社社長紛紛前來參會;三是參展商的多樣性也體現了近年來少兒圖書市場結構性調整的特點。李學謙代表少讀工委,向江蘇省婦女兒童基金會捐贈了價值50萬元的少兒圖書。

  為期2天的大會集中展示了參會出版社的圖書精品,并舉辦“少兒出版結構性調整與高質量發展”、“新時代原創兒童文學的創作與出版”高峰論壇。

  會上公布的開卷數據顯示,少兒市場增速減緩,但在整個零售市場的占比依然還在擴大。2019年第一季度,少兒整體零售市場保持13.71%的增速,但實體店依然負增長,網店增速相較去年也放緩。少兒圖書零售市場2018年增長幅度為13.74%,2017年為21.18%,2016年為28.84%。與前兩年相比,少兒圖書零售市場增速有較大幅度回落。

  正如接力出版社社長黃儉所言,“在危機未真正到來的時候進行調整,更為有意義。”此次會議,眾多專家、出版人對童書出版面臨的問題做出了分析并提出應對之策。

  會上不少出版社反饋今年第一季度“很難做”,同比銷售碼洋或者持平、或者下降。因此,記者結合論壇精華、目前童書出版者面臨的“最棘手”問題以及會后采訪,總結了10條可能幫助業界在下半年乃至今后“翻盤”的建議,供參考。

  目前童書出版者最焦心的“棘手”問題

  棘手1:出版效率低下

  出版效率是以最少的品種獲得最大的碼洋占有率。也就是說,在一定碼洋規模的前提下,動銷品種越少,出版效率越高。明天出版社社長傅大偉認為,在目前的市場環境下,追求高出版效率還面臨一個問題——營銷。“在資源有限的情況下,營銷能力強,能照顧到的品種就較多,單品種銷量也會相對均衡一些;假如營銷資源分配有問題,就難以最大限度地照顧到更多品種。”

  棘手2:毛利率下降嚴重

  在當前市場環境下,如果總體規模不擴大,毛利必然下降,為了保持較高毛利率,只能擴大銷售規模。這對出版社來說,是兩難選擇。

  中國出版協會少年兒童讀物工作委員會主任李學謙在會上這樣闡述:收入下降有兩種情況。一種是絕對下降,即出版社銷售總收入下降;一種是相對下降,即銷售收入在銷售碼洋中占比同比下降。“2017年少兒出版銷售收入有沒有絕對下降我不敢妄言,但相對下降是肯定的。”據開卷數據顯示,網絡書店少兒圖書銷售折扣平均為5~5.2折,其中還不包括滿減、滿贈、優惠券等活動。事實上,網絡書店的打折頻率已經從每年打、季度打,到現在的幾乎天天打。不少少兒出版機構反映,與網絡書店的實際結算折扣不到4折,低于實體書店的結算折扣。一些出版社參加網絡書店的“雙十一”等活動,不僅顆粒無收,反而要倒貼。目前網絡書店少兒圖書銷售額已占零售市場總額60%以上,低折扣導致不少少兒出版機構銷售收入不能與銷售碼洋同步增長,甚至碼洋增加了,收入反而下降。

  棘手3:打造新品、爆品難

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